2023年是游戏行业逐渐回暖的一年。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

　　但游戏市场整体增速放缓是不争的事实，行业已步入存量竞争。从近期发布的财报中，不少游戏上市公司所面临的营收压力加剧、盈利能力遭遇挑战清晰地勾勒出行业目前的发展现状。降本增效，这个词已经连续几年悬在游戏行业的头顶。记者梳理发现，在上市游戏公司披露的2023年财报中，“AI”是一个高频词汇，技术创新正在成为全球性游戏产品竞争力的关键。

　　近一两年里AIGC（生成式人工智能）技术的迅猛迭代，让游戏公司的降本方针有了新的选择。记得前年大家基本都还在观望，只有少数先锋企业率先“吃螃蟹”，而如今情况就大不同了。

　　伽马数据去年7月发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，游戏业务收入TOP50的企业中，已有超六成明确布局AIGC领域，且有实质性动作。其中27家企业投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术，为其他行业或企业提供解决方案；9家企业选择重点布局数字人/元宇宙领域。

　　现在看来，更多的中腰部公司也已经跟上了这次技术更新的进程。在2023年财报中，有35家公司提及了在AIGC方面的布局，占比达到了38%，而上年还只有约24%程序开发。在这些财报的描述中，更多的实际效果数据也被透露出来。其中，大多数公司强调的是AIGC工具在研发流程中的提效作用。

　　三七互娱提到，采取“AI三步走”的策略，第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节。第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。“研发、发行各业务线万张……公司通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%-80%工时”。

　　网龙表示：“我们的美术制作工作中AI的使用率从2023年Q1的14%提高到了Q4的58%；同时，由于我们越发受益于AI大语言模型的训练，2023年Q4借助AI所节省的人工时成本较2023年Q1提升了300%。”

　　巨人网络给出的数据则不只美术方面，还包括了程序环节：“在角色和场景原画方面的生产效率优化效果达到50%-70%，在UI和icon方面的生产效率优化效果超过80%，部分项目的UI、icon已完全实现AI出图”；“部分项目的代码研发效率提升达30%-40%”。

　　中手游的AIGC工具，则直接使得公司的研发费用大幅下降：“从《仙剑世界》游戏的统计数据来看，在引入AIGC辅助设计之后，游戏美术原画的制作成本相比之前降低了约50%，成效显著……2023年本集团研发投入达到人民币3.7亿元，相比同期降低了29.7%，主要是由于本集团将AIGC技术革新应用于游戏内美术制作及文案创作等方面，切实降低了游戏研发成本，提升了研发效率。”

　　恺英网络称，公司对AIGC技术的探索秉承务实的原则，通过针对性的细分领域训练和应用，让AI更加贴合自身需求；将训练后的AI工具拓展到整个体系进行应用，扩大使用场景，提升效率。目前，公司自研的“形意”大模型已应用于实际研发场景中。

　　此外，还有宝通科技、世纪华通、游族网络、神州泰岳、吉比特、心动、创梦天地、智明星通、友谊时光、掌趣科技、第七大道、盛天网络、凯撒文化、万达电影、像素软件、富春股份这些公司，都明确表示AIGC工具大幅提升了研发效率，并且已经普遍应用于公司的生产流程中，只是没有进一步透露具体数字。

　　除了研发流程中的提效作用，另有部分公司在研究如何使用AIGC工具提升游戏质量和技术力。

　　完美世界将其端游产品《诛仙世界》接入了英伟达Audio2Face技术，通过生成式AI将音频转为动画，并提升画面质量。

　　望尘科技正在尝试利用AIGC技术，升级它的运动捕捉和人体运动引擎、观众渲染技术，从而“最大化还原现实篮球比赛中的球员动作、战术跑位、球场互动等细节”。相关技术将应用在研发中的产品《代号：操作橄榄球》里。

　　昆仑万维则在利用AIGC工具来丰富UGC内容、降低UGC门槛，以及为游戏引入更生动的AINPC。由此诞生的《ClubKoala》是一款类似《蛋仔派对》的派对游戏，在4月完成了一次测试。

　　巨人网络也在“全力拥抱AI浪潮”，公司于报告期内陆续搭建了一系列AI工具平台，涵盖视觉、语音、大语言模型等技术方向，对游戏策划、美术生产、程序开发、宣传发行、客户服务等业务环节进行赋能，随着这些工具平台的深入应用，公司各业务部门的研发效能得到显著提高，研运成本明显降低。

　　还有一些公司尝试将AIGC工具应用于广告投放方面，提升其决策水平。这部分公司包括腾讯、中旭未来和三六零。其中三六零特别指出，用户付费表现同比提升了50%，素材产量较无AI提升了200%。

　　2023年，一系列AI工具的涌现对游戏开发效率、内容生成质量等方面发挥越来越重要的作用，同时也推动游戏领域更多的创新应用，带来更多的变革和机会。但有业内人士也指出，毕竟关系到新的生产模式，AIGC工具的实际效用，可能还需要更长时间来沉淀。